品牌包装:你把用户感动哭了都没用

作者:李叫兽

在军事中,真正能够赢得战争的军队,往往是占据了有利位置,然后让敌人不得不以劣势进行进攻,而不是单纯计较一城一兵的得失。营销中也是这样。

策划一个品牌策略,目的是什么?

  • 最经常的回答是:
  • 要感动我们的用户;
  • 要让我们的品牌更有温度;
  • 要让用户和品牌建立更深层次的情感联系。
  • 但这其实是 “形象包装” 而不是 “品牌策略”。

因为品牌策略的本质,并不是 “提升形象,感动用户”,而是“在用户心智中,针对竞争对手确定有利位置。”今天这篇文章,就讲讲形象包装和品牌策略之间的区别。为什么要使用 “品牌策略”,而不是单纯做品牌包装?

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